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宁波三成中小服装企业踏上“海归”路

信息来源:china-zipper.com  时间:2011-11-24  浏览次数:537

  宁波若男服饰有限公司旗下的“T&W”品牌,将在成都开出第30家专营店。董事长屠安国说:“和做外贸相比,内销市场更有主动权,利润空间更大。”如今,“若男”开设的专卖店已有近半实现盈利。
  和“若男”一样,“凯信”、“盛纳”、“正新源”等一批鄞州中小服装出口企业也纷纷踏上“海归”之路。区经信局的数据显示,目前全区有近30%的服装企业在国内实现了自主销售。
  这一切都源于国外市场需求的不确定性。最新统计数据显示,鄞州服装业的出口比重已从2008年的52%下降至22%。“有订单,没人做;有人做,没钱赚。”一位服装企业经营者的感叹,道出了大多数服装出口企业的心声。
  据了解,服装出口企业从接到订单到最终交货,一般有几个月不等的周期,在这几个月内,成本波动会给企业带来意想不到的风险。同时,原材料价格上涨、用工难和工资提高、汇率下调、国际消费市场购买力不强等诸多因素,也使服装企业压力不小。
  业内人士认为,服装出口企业“有单不敢接”的现状,说明以低成本比较优势参与国际市场竞争的时代逐步结束。现实条件逼迫服装企业不能只靠廉价产品打天下,这是鄞州众多服装出口企业选择自立门户创品牌的动力所在。
  另一方面,由于长期从事外贸服装加工生产,鄞州很多服装企业在面料选择、产品设计和生产技术方面具备了跟随国际潮流的能力,具备了创牌的实力。在压力、动力和实力的三重作用下,部分实力较强的服装出口企业开始把眼光瞄准国内市场,打造自己的品牌,从而形成了新一轮“海归”创牌潮。今年上半年,全区有120家服装企业新注册商标,超过了去年全年的总量。
  “凯信”与欧洲多家时装品牌公司有着长期稳定的合作业务,但董事长徐鹏云认为,海外市场年出口额很难再有增长,拓内销势在必行。徐鹏云创立了“JESSIMODE”品牌,目前在上海开设了100多家专卖店,年销售8000多万元。
  从事服装贴牌生产十余载的“盛纳”,在今年宁波服装节上婉拒了外商订单。企业自主设计的童装品牌“GABBYLOOP”开始转战内销市场。董事长陈国平计划每年投入200万元,用于提升企业在采购、设计、营销、品牌推广等各个环节的综合能力。
  就连一直热衷“出海”创牌、在欧洲拥有20多家品牌专卖店的“正新源”,如今也把目光投向了国内。其旗下的“DBI”品牌女装,已在上海、宁波、金华等城市开设了6家专卖店。
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