服装辅料的材质、肌理、色彩、性能等与服装面料一样,也是服装造型的重要因素,甚至有时还是服装造型的决定性因素。而作为四大服装辅料之一的拉链,则更具有举足轻重的地位。在设计师的手里,无论是高档的婚纱礼服,还是大众化的时尚女装、休闲服装,一经高品质的拉链点缀,不但增加了服装的质感与时尚感,更成为了提升服装产品附加值的重要手段。
开发紧跟时尚潮流
个性、特色、时尚成了设计师们手中最想展现的表现点,尤其是在秋冬服饰和箱包产业里,他们更加讲究的是,拉链这样一个小小的细节所折射出来的流行时尚元素。在某种意义上讲,拉链已经成为了一种装饰品,款式独特、功能性强、设计新颖、切合年度流行色彩的拉链成了配合流行市场的首要条件。
因此,对于希望在流行产业上拥有话语权的拉链企业而言,应该思考得更多的是,如何将拉链从功能性饰品向时尚型饰品拓展,抢占先机。正如某拉链企业,即通过设立拉链产品新款研究开发中心,紧跟流行趋势推出新款,不但保证了企业在技术上的领先优势,而且还可充分分享下游服装和饰品行业的整体增长附加值。
例如在某一时期流行的水晶钻拉链,对于定位为开发高端市场的拉链企业而言,这是一个很好的卖点,市场潜力很大。但是,前期由于国内企业在机械设备和磨轮磨料的匹配方面存在两大瓶颈,国内水钻企业的生产一直不能满足市场需求,高档晚礼服上使用的高品质拉链,需要从国外进口。国内一家著名的企业,正是抓住这一商机,通过对水晶钻生产核心技术的开发应用,不但在水晶钻市场打下一片江山,而且通过开发水晶钻拉链等奢侈品拉链,推动产品进入欧洲奢侈品工厂。
设计彰显拉链活力
几年来,在国内外各个面辅料展会上,拉链企业的参展数量、形象宣传等方面都具有了越来越高的品质,充分反映了行业发展的整体实力。
参加展会是拉链企业向服装箱包行业宣传自我形象的绝佳机会。从展会上来看,虽然国内已经具有一批领头品牌和领头企业,无论从形象上还是品牌战略上都较之前具有很大的突破,但与国际大品牌走“高”“精”路线相比,在对产品的理解和经营理念上还存在较大的差距。
且看国内的拉链企业,对于产品的展出形式一般都比较单一,总体却没有逃脱一种思维,那就是产品的单薄性,其理念仅仅是停留在产品方面。单独的拉链产品即使设计再美妙,如果最终不能在成品中表现,那拉链自身并不具备任何价值,国内目前的拉链企业对于产业链整体的设计概念的把握就还比较弱。
再看意大利的面辅料专业展会上,以意大利为代表的欧洲辅料产品花色品种之丰富、设计感之强、细节把握之到位以及对产品的理解之深刻,都是国内企业所不具备的。欧洲人所做的拉链充分采用了组合搭配的形式,也充分地体现了企业自身对产品的审美层次的理解。
国外拉链产品的设计,是联系了下游成品设计的一种“大设计概念”,差别和变化是根据应用的产品来设计和制造的。据了解,意大利的很多辅料企业是和固定的下游成品制造商配合一起推出产品设计创意的,这也和很多国内拉链企业单独作战形成了鲜明的对比。
拉链企业想要充分分享下游产业所带来的附加值,在设计概念上,还需要颇费一番心思。
