消解品牌焦虑

    自有国际品牌消费品的稀少，让中国人产生越来越强烈的集体焦虑。先是政府与媒体冠之以民族大义之名的紧迫感。然后受其影响，企业界人士的心思也开始活动起来。于是，一时间，家电、服装、箱包、化妆品、饮料食品……品牌四起，中国俨然进入品牌时代。专家称，中国对自有国际品牌的渴望与追求，实际上折射出提升中国经济运行质量的渴望，也是改变中国经济在世界经济利益格局所处地位的渴望。
    政府与媒体焦虑的是量的稀少，而企业更焦虑的，则可能是做不像。做品牌的过程包括从产品到服务一系列的大环节小细节，都打造完美了，还得结合市场潮流，在适合的时候推向市场，这有点像选美。然而，观赏美自然赏心悦目，对于养护这种美丽的人来说，却是辛苦的差事。他必须面对美丽背后的很多繁琐工作，甚至包括一些不太美丽的事情。要不怎么有句话叫做“距离产生美”呢！
    打造品牌的很多招式，比如广告轰炸，比如企业形象，比如CIS……曾几何时，企业家们以为做完这些就“品牌”了。可回头看看销售业绩，看看市场占有率，看看消费忠诚度，更主要的，问问消费体验，总觉得好像还缺点啥，没挠到痒处似的。于是纳闷，人家做了品牌营销的，看起来不都是轻灵飘逸的嘛，怎么到我这儿还是整天焦头烂额呢？
    于是问计于大师。高人指点：“这些都只是表面，品牌更需要的是强大的内功支持！”有人不服气：“一直也没放下啊！体系认证，狠抓品质监控，设备更新，鼓励创新，引进或培养人才，上市，环保……一天也没敢停啊！”
    其实，看见人家做才跟着做，先就失了一着。当今这世道，闻风而动还不够，还得未雨绸缪！要做弄潮儿，须知潮有信。对未来的市场（或者说对未知）有研究，有预判，有谋划，把握市场趋势的脉搏，前瞻式的打造品牌，要把握的不仅是现在，更应着眼于未来市场将出现何种需求。只有这样，才有可能消解企业、政府和媒体共同的品牌焦虑！
    前些年说到品牌，我们拉链行业有一种今天看来有点妄自菲薄的说法：“咱们不是终端消费品，做品牌不是我们的事，我们只需为品牌消费品提供品质保证就行了！”时至今日，行业品牌意识普遍加强，我们中国拉链行业也产生了一整批品牌企业，勇敢地走在行业前列，向市场和社会作出品牌承诺，担当起品牌责任。我想作为辅料行业，可以从两个方面来定义品牌，一是作为拉链本身，打造个性化的产品与服务；二是成为某种品牌消费品（服装、箱包）的一部分。这两者密不可分，是一个有机的整体。
    最近，业界12家企业被评为“中国拉链行业知名品牌”，并在京隆重发布。中国五金制品协会副秘书长孟凡波就此作出高度评价，他说：“中国拉链行业知名品牌”的评选，是对全国拉链企业品牌发展水平的一次检阅，是对业界品牌发展先进企业的高度肯定。……不仅直接作用于获评企业的品牌影响力和市场营销，更可以在业界指出鲜明的发展方向，让全行业明确目标。同时，也是行业形象的一次整体提升。
    诚如斯言！方向一旦明确，打造品牌，就可以从容策划不焦虑！我们坚信终有一天，我们也能成就让人一朝拥有就身份倍增的大品牌、世界品牌。