日前，永嘉县桥头纽扣市场迎来了它而立之年的生日。作为中国大地上第一个农村专业小商品批发市场，这座市场从诞生到如今一直引人关注，多位党和国家领导人曾莅临桥头市场视察，著名社会学家费孝通和中外经济学家、理论界也纷纷来桥头考察、走访。
永嘉县昨天举行了盛大的纪念活动，包括纪念大会暨全面深化改革开放报告会、桥头纽扣市场创办30周年发展论坛、首届中国·桥头历史文化品牌展等。
三十周年，对人来说，是抛去疑惑、确立目标、趋向成熟的时间点，而对一座市场来说，30年的历程又是经历了几多打磨呢？
有形市场
作为桥头纽扣供销队伍的“元老”之一，王碎奶依然记得，1981年她卖纽扣一个星期内就赚了200多元钱，委实吓了一跳——当时全国农民的年人均纯收入才刚过100元。
那个年代市场信息闭塞，“市场”的概念几乎没有人知道，但是王碎奶的所作所为，却在当地孕育了市场经济的萌芽——见到王碎奶的“丰收”，乡亲纷纷效仿去进货摆纽扣摊：虽然有些战战兢兢，虽然还是不敢大声叫卖吆喝，但并不妨碍四面八方的顾客源源不断涌来购买。
60多岁的邹招勤至今记忆犹新，自己30多岁刚开始纽扣生意时的情形，“就在镇子里那座石板桥边的老街两旁，每天去摆一张两米长的桌子，上面摆满各种纽扣。”他说，那时候每天成千上万的客商汇集到这座浙南偏僻的小镇，采购当地工商户从全国采撷的纽扣品种，人来人往，熙熙攘攘。由于交通不便，在外的桥头人供销队伍需要从桥头出发，坐面包车到金华，再坐火车到桐乡、江苏，贩来新品种源源不断地输送到桥头纽扣市场，再通过市场将产品销往全国。
1983年2月，当地政府批准永嘉县桥头纽扣市场正式开业。此时，桥头纽扣市场已经全国闻名，后来被人称为“东方第一大纽扣市场”。这一年，镇里还不断有人开始自己生产纽扣，王碎奶家也办起了纽扣作坊。桥头镇就从纽扣经销市场，变成经销和生产并举的基地。
无形市场
孙永亮的迈利发服饰有限公司创办于上世纪90年代，当时他在桥头纽扣市场内的店铺只有30多平方米，摆满了上千种款式的纽扣。“除了大年三十，几乎是常年开着，正月里来看货或采购得尤其多。”他说，位置较好的临街铺子，年租金能达到十余万元。据资料记载，1994年桥头纽扣市场摊位发展到4000多个，拥有各类纽扣品种达2800多个，纽扣销售占国内销售总量的80%，市场年交易额超过5亿元。
然而，也是在这个年代开始，来市场采购的客商开始逐渐减少，当年摩肩接踵的热闹场景再难出现，这是市场在萎缩吗？其实不然，随着销售流通形式的多元化，有形市场逐步给无形市场让位。
站在“繁新木扣”的铺子里，邹招勤正在整理着货架上各种样式的木扣。一阵急促的电话铃响，打破了整间铺子的冷清气氛。“好，5万的货，我先发3万过去吧……”几句寒暄，他挂断了电话，并告诉记者，他刚刚谈成了一笔买卖。
店铺依然存在，但往往只放着少量货物作为样品供客商挑选，真正的交易是通过电话、传真或者互联网谈成的。孙永亮告诉记者，他的公司现在每年要寄出500多份纽扣样品给长期保持交易的企业。此外，3月的华交会、5月的广交会以及10月中国国际纺织面料展每年都要参加。“以前是等着客商来，现在要‘主动出击’。”他说。
多种销售途径已改变了单一的市场交易，有形向无形转变的桥头，其实正走向成熟。
电商崛起
一颗来自南美厄瓜多尔的象牙果，辗转来到桥头镇迈利发服饰有限公司的生产车间内，最后被加工成了几十枚洁白、坚硬而且带着自然纹理的高端纽扣。
接触网络电商，对孙永亮来说，是获得了全球化的市场和信息，就在记者采访他时，迈利发服饰有限公司的车间里已经包装好一袋装有几种材料的纽扣，准备发往意大利，“现在迈利发每年有30%以上的销售额来自于电商。”他说。2006年，他开始在阿里巴巴网上传公司信息，当年投入了十几万元，本钱都没有拿回来。
全球化的时代意味着更加严格的质量要求，过去生产出相差几毫米厚度的纽扣并不影响销售，而在现在就可能被退货。款式设计上，也不断有新的要求。“一些纽扣已经不是单纯地作为服饰连接作用，而是成为装饰品，出现在手提包、被套上。”他说，也是在6年多前，迈利发服饰有限公司成立了自己的研发团队。
“要求高了，利润也薄了，原来一枚纽扣赚几分，现在只有几厘，但通过品牌运营，客户认可的企业，也不怕没有订单。”桥头总商会会长王春桥说。桥头纽扣市场的客流量少了，然而市场的品牌依然存在，产品交易量也比以前大，纽扣行业年均生产值达到30多亿元。随着电商时代的崛起，桥头纽扣市场也迎来更广阔的空间。
